获奖单位：锐易纵横
广告主：腾讯网
执行时间：2015.9.21-2015.10.22
所获奖项：病毒视频营销类-银奖
营销背景：
随着新闻资讯市场的繁荣和细分，竞争格局也在变化，如今的竞争已经不是资讯产品客户端之间的战争。各类综合内容、垂直内容的垂直客户端，wiki类新媒体平台都在瓜分用户的时间。对于腾讯新闻来说，一方面，如何保持新鲜和活力在硝烟中突围，是现在面临的严峻挑战；另一方面，如何利用好腾讯新闻“事实派”这个独特的品牌资产，提高受众识别和记忆，从而带动腾讯新闻影响力，也是当务之急。而在微博退化、微信泛滥的碎片化信息环境中抓取眼球，必须寻求一些新的突破和尝试。
营销目标：
增强大众对腾讯新闻品牌的印象；加深腾讯新闻“事实派”品牌的内涵理解；体现腾讯网作为媒体的社会责任感。
策略与创意：
策略：策划腾讯新闻独有的、具有品牌标签性的事件传播；抓住现实社会中容易让大众带有偏见的人群打造新闻实验，让事实发声，彰显媒体力量；全媒体多平台引爆，引发传播共振。
情景表现：中秋节——一个温情爆发的日子，也许你赶在回家的路上。也许你正在糕点店里买各色月饼，也许你已经饭菜飘香、一家团圆，但也有人不是！在人来人往的路边，一个虽然穿着破旧但干净的流浪汉，客客气气拿着两块钱，想跟路人借个电话用一下，因为想给家人打个电话告诉他们，他想家了。各种各样的答案和反应说尽不信任或者冷漠的原因，也道尽为什么会帮助一个陌生人的理由。
拍摄方式：事先不定向询问路人是否会帮助流浪汉，借给他们手机；流浪汉路边测试，固定机位暗拍；事后采访被测试路人，询问为何借或不借。
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