赣西晚报 徐敏
新闻从时效上看不如新和，也不如电视那么直观，靠什么来满足读者的多元化需求呢？要做到这一点，最重要的途径和手段就是策划。通过策划，通过编采人员有目的地深度挖掘，把新闻背后的新闻发掘出来，告诉记者“有什么”，同时告诉读者“为什么”，让新闻的深度增加，从而满足社会了解全局的需求。
但是，地方纸质在新闻策划方面存在一些问题：多为“拿来主义”，策划本身没有创新，办法不多特色不足；缺乏前瞻性，对可预见的新闻，考虑不周全，应对不从容，导致报道效果不明显；没有纳入对编采人员的考核中，不能在机制上进行鼓励，使许多新点子、好点子埋没在平庸中。此外一个突出的问题是执行力不强。策划方案一旦定下来，就得无条件全力去执行，但在具体实施中，一些人缺乏全局观念、团队意识，认为策划是某个部门某些人的事，与自己无关，不积极参与，有些人又认为是个人的责任田，单打独斗，导致策划参与者各行其是，不按时限完成自身任务，不按方案要求采访、写稿、编辑，策划效果大打折扣。
新闻策划是一种行为，是对未来报道活动的规划和设计。一个好的新闻策划，不应该是一锤子买卖，不应该是一次报道了就没有下文，而是要有很强的连续性，从新的角度入手，紧紧围绕主题层层推进，从而达到报道的目的。
为达到新闻策划的顺利进行并取得预期效果，首先，总编辑要起表率作用，在策划中总编辑要走在前列，起到带头策划、组织策划、调动编采人员参与策划；其次应成立专门的新闻策划机构，策划是创造性劳动，需要思想活跃思维敏捷的创新型人才，要整合资源组成团队，专心全力抓新闻策划；三是要建立有效的协调运行机制，一旦策划方案确定，各环节能迅速进入状态，高效运转，确保落实；四是要形成合理的考核制度，在业务考核中，针对新闻策划设立专门考核，对那些有创新有特色的策划高看一眼，高分对待。如此群策群力抓策划，参与策划的人的积极性会越来越高，新闻策划才能常态化，新点子、好主意才会不断涌现。
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