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论视觉传达设计中图形语言传递机制摘 要：在视觉传达设计中，图形的编码和解码是不可分割的一个整体，编码是为了信息传达的生动性，解码则是为了图形信息被完整。图形编码的过程同时也就是意象的与融汇、提炼的过程；而受众从创意图形中解读出概念或信息，图形语言的解读过程同时也是的生成与深化过程。当然，观者的视觉参与和已有体验都使图形语言信息传递的有效性得以加强。 关键词：视觉传达设计；图形语言；传递机制；视觉文化；美学特征 中图分类号：J504 文献标识码：A 一、图形语言编码过程中的意象与提炼 视觉传达设计主要运用图形来把设计师要表达的信息有效地传递给观者，使观者在心理或思想上产生互动或共鸣，并获得某种清晰的概念，从而达到其宣传的目的。因此，在图形的编码和解码过程中，意象和处于文字概念到图形语言相互转换的中间环节，是思维过程中的关键，又是思维的方式或思维中的材料，它们分属于两个不同的思维主体——设计师和受众，因此有不同的思维目的。设计师是从文字概念创造出传达信息的图形造型结构，受众是从图形造型中解读出概念或信息。 1.图形编码过程中的意象 在视觉思维领域，人们对于文字等抽象概念的理解，最初源于阅读时大脑产生的一些意象，这些意象是在对文字的初步知觉中形成的，正如人们在阅读一部文学作品时，大脑中闪现的一些画面或者形象。同样，图形语言的创作过程也是大脑对形象的加工过程，又因为这时的形象是模糊的、闪现的和易变化的，所以这时的形象又称之为意象。因此，这一过程也可称之为意象的加工过程，或者说意象的组合过程。意象和是一对心理学的概念，也经常出现于艺术思维的领域。创造性思维就是通过意象的融合实现的，这类意象大都是在无意识的状态中的本能呈现。罗伯特·H.霍尔特在《意象，被放逐者的归来》中曾这样来描述它：“这种意象，是对感觉或知觉的一种模糊不清的再现，没有多少感性的东西，它只在的意识中呈现，成为思维活动的一部分。”由此看来意象是一个具体视觉对象被简化后的形象，是在大脑中呈现的“一种模糊不清”的思维幻象，是思维中的物象的局部典型特征的闪现。但它又以最大的准确性指向事物的本质特征，是直觉的本能体现。意象不同于具象，其根本区别在于意象的模糊性和典型性，它抛弃了原物体的无关紧要的成分，只是抓住了物体典型特征的局部印象。 2.图形传递过程中意象的简约性与典型性 在视觉传达设计中，一幅好的画面或者说图形设计其目的并不仅仅在于其视觉感受要有多么美，而是首先要引起人们的注意力，这在一定程度上决定了图形设计的成败与否。同时也要注意选取典型性的意象，根据意象的特点，在图形语言编码过程中，关注心理意象对视觉经验中的“突出局部”，把无关紧要的部位，并进行适合的修正或重组，使意象切实表现画家真正想要表达的效果和经验。这同时也是对意象的一个融汇和提炼的过程，目的在于提高图形自身的表现力和视觉张力。 在图形语言编码过程中，视觉意象的“闪现”或“暗示”主要体现为五种形式的意象组合方式，而其中的每种也都是创意思维中意象的组织和构建形式，或者说是视觉意象融汇的产物。这五种意象的组合形式分别是：形的分解与重组、残缺与空白、图底与共生、整体置换、悖论空间。通过这几种方式，在打破了原有意象的基础上实现了意象的融汇、重组和提炼，同时也使意象的简约性和典型性得以突显，大大提升了图形的视觉表现力。而这里的图形也不再是再现现实的具体指认，而是表现和象征人类情感和思想的媒介。如福田繁雄设计的反战招贴“Victory”中，大面积的单纯背景中，黑色的大炮和子弹呈对角线式构图，唯一不同的是子弹的方向却是冲着大炮飞过来的，把“谁发动战争，谁将自食”的概念生动地传达了出来。整幅作品画面简洁，主题突出，堪称海报招贴中的经典作品。意象的简约性与典型性是相辅相成的一对概念，意象的典型性不仅能够增强图形的表现力，同时还能减少观者解读过程中的干扰因素，使整个传达过程更加清晰、迅捷。如2005年苏州城市印象的海报招贴设计大赛中的一幅金作品是这样用图形来诠释苏州的：在诺大的用米铺成的湖一样的白色背景上，一条条的大鱼象小岛一样或隐或现于其中，不用过多的赘述，“鱼米之乡”的概念已经被清晰地诠释出来。 二、在图形语言解码过程中的生成与深化 在图形语言的传递过程中，意象通过编码及解码与观者的视觉经验和已有认知形成互动，共同生成。受众在从图形到概念的解读过程中，图形首先会分解成多个相对意象，并在思维（直觉、经验）的作用成其相对的，每一个单元都是构成图形概念的一个，多重意象呈现出多重，多重相互融汇就形成了图形传达的本源概念。 1.图形解码过程中的生成 图形解码过程中的生成主要得益于图形意象的直接。意象是较小的模糊的形象单元，是较小的运动的信息单元；一个的目的地是图形，另一个的目的地是概念，但二者又不可截然分隔。不同于概念，概念是清晰的、具体的，可以用文字准确描述的，而是图形信息解读过程中较小的信息单元，这些信息单元是大脑对图形直觉的、经验意识解读的结果，是意象语义的直接指向，是具体概念生成的起点。因此，图形意象呈现的准确性与否直接关系到受众获取的清晰性，或者说图形能不能被受众有效提取和，同时也关系到设计师概念传达的清晰性、准确性。 此外，还是图形语义的动态呈现形式。图形语言的解码过程中，每个意象都有的呈现，意象有主有次，因此的融合也就复杂多变，具有了动态的特点。之所以是动态的，主要是因为这里的图形不是客观世界的具象物体，而是经过思维意象重新组织的创意图形，是多重意象和观念迭合的产物，因而具有很强的喻义性和象征性。关于种族歧视的海报招贴“RACISM”，设计师通过正负图形巧妙地将脚与脸组合在一起，黑色、白色、脚、脸、以及被在脚底的黑色脸孔，每一种意象都直指当今社会的种族歧视现象。在这里，多重意象（黑、白、脚、脸）生成多重（黑人、白人、高贵、低贱），多重融汇成一种清晰的概念（种族歧视），图形至此完成信息传递的最终任务。 1
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