申通快递经过二十年的探索与发展，在中国的布局已经形成，并且已扩展到美国、、日本等地，成为国内最具规模的民营快递之一，申通原有的企业品牌视觉体系比较混乱，遇到很大的瓶颈和问题，因此2014年申通快递邀请“形而上设计联盟”对原有品牌进行继承和升级。
首先对“STO”三个英文字母进行继承和新的诠释：字体由大写“STO”改为小写“sto”提升了易读性和识别性，更显年轻化，“s”意为申通，“to”表示“到达”、“方向”、“行动”等涵义；标志中融入“express”一词，明确快递属性；标志的形态提取“包裹”的意向，现代化图标设计的趋势，使其更适用于互联网以及手机平台等应用系统中。将原有标志中的弧线元素改为由近及远向上延伸，体现速度感和方向性，代表了申通快递的顺畅流通、积极向上。其次对品牌的色彩进行规范，以灰色和橘色为基调，两种颜色在色相、明度上形成鲜明对比，提升标志的辨析度，既体现出申通温暖而亲和的特色，又富有现代时尚感。