于正说：商业行为的可持续性，源于其为用户创造的价值。而一点资讯的价值营销，正是要以人为核心，返璞，建立用户信任，追求数字营销时代的价值回归。
6月12日，2017年iDigital数字营销品牌广告主峰会在海南三亚隆重召开，本届峰会以“Building The Trust”为主题，吸引了来自全球的知名广告代理公司高层、精英和广告营销界大咖，一起在南海之滨讨论了数字营销行业的最新趋势，带来一场颇具前瞻性的思想盛宴。
作为移动营销领域的行业创新者，一点资讯众高管受邀出席了峰会诸多环节。一点资讯华北区副总经理杜航参与了“智能信息流广告”圆桌讨论，分享了一点资讯在智能化信息流领域的探索。一点资讯华东区域总经理方亚瑾参与了“未来人工智能化营销”圆桌讨论，分享了一点资讯基于大数据洞察开展智能化营销的创新。
13日晚“一点资讯之夜”社交晚宴上，一点资讯华南区域总经理邓玉华为晚宴致辞，她提到：“一点资讯是以兴趣引擎为核心的平台，基于精准的用户数据洞察，得以描绘出精准的用户兴趣图谱，不仅为用户提供感兴趣价值内容，还能为品牌主提供整合、创新、精准的营销解决方案。”
一点资讯全国营销中心总经理于正出席了13日的主题，分享了关于数字营销时代的价值回归。于正提到，对营销而言，这是一个最好的时代也是最坏的时代——2016年底中国移动智能终端规模超过13.7亿，用户移动互联网使用时长持续上升，移动营销成为互联网营销的必然选择；但是，庞大的内容需求催生了内容市场的生长，用户注意力被分散在不同应用和场景中，碎片化阅读习惯大大增加了移动营销的难度。
同时，随着移动营销模式的不断多样化，广告效果的评估越来越难，根据华尔街日据显示，用户平均观看视频时间被高估60%-80%，28天到达量被高估55%。于正认为，建立用户信任，实现价值营销是一点资讯解决这一问题的有效尝试，他提到：“价值营销源于为用户创造的价值，是连接人与服务的一项活动。想要达到这一目的，必须要解决营销三大痛点：价值流量、价值产品和价值服务。”
价值流量。于正认为，价值流量才能带来有消费潜力的用户，因此打造品质化流量十分必要。一点资讯实现了一点号与凤凰号自后台的全面打通，完成超过25万自的储备，并采取算法模型+编辑团队的双擎手段优化流量品质。同时基于OPPO与小米的预装与内容合作，打造站内+站外的“生态流量”格局，以更低的成本获取更丰富的用户，使得一点资讯人群生态涵盖了小米高网感人群、一点资讯职业人群、OPPO年轻人群，奠定了价值营销的流量基础。
于正介绍了一点资讯智能化信息流产品SmartFeeds，基于兴趣引擎技术获取智能化的用户标签和内容标签，为用户分发感兴趣的内容和服务，并通过用户感兴趣的广告样式以实现广告与用户的有效沟通。在SmartFeeds框架下，一点资讯开发了一系列智能化广告产品，大大提升了品牌广告的效果化。
价值服务。“想要完成一次成功的营销，要先为用户创造价值，才能获取用户价值”，于正提到。正如“一点insight大数据系统”，基于大数据为用户提供个性化资讯的同时，也为品牌提供了精细化的营销数据支持。同时，基于用户大量长尾兴趣而孵化的优质IP项目，先为用户提供了优质内容，才能后续为品牌带来匹配需求的定制项目，提供创意整合的价值服务。
对数字营销而言，这是最好的时代，也是最坏的时代。流量红利和使用时长增长为移动营销带来了机遇，但是不断变化的媒介生态和用户媒介接触习惯，使得营销价值的衡量更为复杂。正如于正提到的：“商业行为的可持续性，源于其为用户创造的价值。而一点资讯的价值营销，正是要以人为核心，返璞，建立用户信任，追求数字营销时代的价值回归。”
推荐：