我之前说过要写一系列专门针对电商的三大构成的文章的，而在上篇文章中我已经给大家梳理了一篇关于色彩的文章：六个步骤细说电商banner图设计之色彩的奥秘，那么今天呢，我就接着要给大家讲一篇关于平面构成的文章好了。
注：前半部分是给大家的基础知识，后半部分是运用这些基础知识结合实例，所以从头到位耐心看完哦，需要些时间消化(经济基础决定上层建筑嘛，前面不看后面也就看不懂了)，接下来我们一个个问题来解剖：
百度百科的解释是：平面构成是视觉元素在二次元的平面上，按照美的视觉效果，力学的原理，进行编排和组合，它是以和逻辑推理来创造形象、研究形象与形象之间的排列的方法，是与感性相结合的产物。
而我的理解是：平面构成主要是在二维空间运用点、线、面结合一定的规律所形成的一种视觉语言，他可以是抽象的，也可以是具象的，可以是感性的，也可以是的，同时它也不是存在的，而是伴随着色彩/肌理/光影等而存在的。基本上，所有我们接触到的或无法接触到的，看得见的或看不见的事物里都有平面构成的运用和身影。
在前面我们提到，平面构成主要是在二维空间运用点、线、面结合一定的规律所形成的一种视觉语言，而Banner中的所有元素(文案/商品或模特/背景/点缀物)其实都可以看作是平面构成里的点线面这些构成元素。
从所有元素(点线面)整体看，其构成形式主要有重复、近似、渐变、变异、对比、集结、发射、、空间与矛盾空间、分割、肌理及错视等等。
指在同一设计中，相同的形象出现过两次以上，重复是设计中比较常用的手法，以加强给人的印象，造成有规律的节奏感，使画面统一。所谓相同，在重复的构成中主要是指形状、颜色、大小等方面的相同。比如：
近似指的是在形状、大小、色彩、肌理等方面有着共同特征，它表现了在统一中呈现生动变化的效果。近似的程度可大可小，如果近似的程度大就产生了重复感。近似程度小就会统一。比如：
是我常常听说的一种效果，在自然界中能亲身体验到，在行驶的道上我们会感到树木由近到远、由大到小的渐变。比如：
有时候是形态上的对比，有时是色彩和质感的对比。对比可产生明朗、肯定、强烈的视觉效果，给人深刻的印象。比如：
密集在设计中是一种常用的组织图面的手法，基本形在整个构图中可，有疏有密。最疏或最密的地方常常成为整个设计的视觉焦点，他其实也是对比的一种情况，越密集的地方给人感觉距离越远，反之越近。
是一种常见的自然现象，太阳四射的就是发射的。发射具有方向的规律性，发射中心为最重要的视觉焦点，所有的形象均向中心集中，或由中心散开，有时可造成光学动感，会产生爆炸的感觉，有强烈的视觉效果。
Banner举例： 一家人站成一排，个头比较小的那一个就给人一种和俏皮的感觉，使画面不那么单调。
空间感Banner举例：画面中的元素可以假想为一些有大有小的点，然后按一定透视空间规律摆放(近大远小)。
又称质感，由于物体的材料不同，表面的排列、组织、构造等不同，因而产生粗糙感、光滑、软硬感。比如：
图中两条线是等长的，由于上下线段两端的箭头方向相反，上线段的箭头占据的空间大，所以的线.垂直线与水平线的错视
图中黑白线段，由于白线段明度大，具有膨胀的现象，所以看以来比.由于图形结构的影响而产生的错视
Banner举例：整体的明亮色彩，搭配的雨滴小元素，以及雨伞产品和模特装扮，左中右排版方式都看起来很协调统一。
Banner举例：红色模特部分面积比较大，无论是色彩还是面积优势，都使得它在柠檬黄背景上特别突出。
Banner举例：左右两边色彩面积上是平衡的，但是数量和形状上的略微差异，使得画面不那么单调。
以上呢，我就先总结这么多，其实所有的Banner版式都是大同小异的，因为我们前面提到，Banner是由文案/模特或商品/背景/点缀物组成的，而所有这些元素就相当于我们平面构成里的点线面，当我们改变这些元素的角度/距离/大小/数量/样式/颜色等，新的版式也就产生了，所以，大家不妨也试试看哦。
Banner中的所有元素其实都相当于平面构成里的点或线或面，而所有元素所组成的Banner画面其实又是一种情绪和信息的表达，所以我们可以从下面4个方面去理解这个问题：
当我们拿到一个设计需求的时候，都会需要确定他的设计风格，而这个风格怎么来确定呢?就是要明白他的定位以及服务的人群是谁，了解他们的兴趣爱好，同时我们脑袋里会出现下面这几个关键词：热闹促销/年轻活力/高冷大牌/时尚个性/规矩保守等
我们先看几个Banner实例：低价热闹促销：画面中会有有比较多的点缀物，也喜欢用大面积的暖色，其目的就是为了营造热闹的氛围，给人热情有亲和力的感觉，板式以上下或者居中排版的方式多点，这种方式的视觉也更聚焦一些。
高冷大牌：这种主题的Banner设计重在体现一种一般人买不起，买了之后会显得自己特别有优越感的印象，那么画面中就需要多留白，善用一些简洁的或有棱角的图形设计，切忌用一些比较卡哇伊或太柔美复杂的线条，同时，商品或模特的品质要高，总而言之就是给人一种很贵很高端的感觉(穷人买不起，有钱人买了有面子)，这个跟低价热闹促销是相反的。
一般来说，一个好的Banner首先是要信息传达准确，然后再需要画面的协调感和氛围的。那么我先给大家看几个案例举例：
我们可以从这几个方面去看待品牌这个问题：风格延续/品牌统一/风格突破品牌统一：天猫的猫头形象，运用于各个品类的广告当中，这一创意既统一了品牌形象，又非常巧妙。
风格突破：关于品牌的风格突破，可能是因为涉及到品牌升级或者品牌定位的改变，所以需要在设计上配合这一策略，比如说原先你面对的可能是青少年群体，但随着时代的发展，你是继续服务这些青少年群体跟着他们一起成长转型为服务于大龄青年呢?还是继续服务新一代的青少年群体呢?这时候你的用户群体改变了，当然也就意味着风格可能需要作出改变咯。
当一个Banner在满足了前面几个要求的情况下，如果有能力的话，我们当然还是要做到达到视觉美感的要求的，那么从这个角度看，平面构成之于Banner设计的意义是什么呢?
我们可以看下下面几个关键词：平衡画面/视觉冲击力/画面不单调/富有创意等。平衡画面：左中右排版
到此，平面构成之于Banner设计的奥秘我就讲完了，这次的内容量非常大，估计够你们消化不止一周了，而我也没有分为上下篇来写，原因有二：一方面是跟我自己的性格有关，我不太习惯分篇来讲一个知识点，一个完整的知识点不管从哪里切断我都会感觉不舒服，就像你吃一个东西吃得正爽，却被别人告知说：“另一半要留着下次再吃哦”，虽然这样子可以增加大家对下一篇文章的期待，但也会感觉不爽吧(不过为了大家不要吃撑了最好是收藏起来或转发出去，以便后面再细细看)。
另一方面，因为我的这些知识点是要编辑到书本里的，所以我多写一点，那离我完成书本的写作也就近了一点，这也是我倾尽所有来写这些内容的原因，虽然每次写完一篇我就感觉自己的白头发又多了几根，啊哈哈。
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