他们汇集了 200 多个近百年的设计案例，探索了平面设计的力，以及设计如何影响我们的健康和瘾症。
最具力的是设计在烟草业中扮演的角色了：设计曾一度增加了香烟的销售量，反过来，如今的健康组织和法律机构又同样使用设计的力量减少吸烟率。关于烟盒包装的设计因此被放在了展览最显眼。
1940 年，工业设计之父 Raymond Loewy 将原本红绿色包装的好彩香烟改成了红白包装。这种清爽的设计开始吸引女性，同时还减少了打印染色的成本。包装两面都印上了 logo 的做法，也让好彩的记忆度更高了。这款包装盒让美国当时的香烟销售额增加了 38%。
另一方面，当吸烟的危害开始逐渐为人所知，在卫生组织的下，不少国家的邮票开始刮起一阵反吸烟设计的设计风潮。
“假如你看到一封信上粘着一张反吸烟邮票，这是件很小的事，但这也是邮票的一种力量”，策展人之一 Lucienne Roberts 说，“这和巨大的广告牌形成了强烈的反差。”
2009 年，美国关于出现彩色的香烟广告和商铺展示后，Pentagram Design 为万宝香烟重新设计了包装，使香烟和、死亡等负面词汇做了关联。
而 2012 年强制要求烟草公司使用“最丑陋的颜色”（潘通 448C）加统一的字体设计，让该国的吸烟率达到近 20 年以来最快的降速。这种方式现在也被英国采纳。
除了，平面设计常常被用于疾病预防和警示。从 17 世纪的伦敦大瘟疫到最近的埃博拉病毒，几百年间，关于疾病的警示海报和向人们传达出疾病的感觉，引起重视。
2008 年，苏格兰发过一个因为而争议巨大的器官捐赠广告。广告最先出现的是一个年轻女孩，随后弹出一段文字：你能用你的器官生命吗？你有 20 秒时间来决定。
20 秒后，女孩的脸会慢慢褪色扭曲，这时另一段文字浮现：吉尔，是或否？否，那就完成捐赠注册。
但不可否认的是这种夸张的共情手段非常有效：当年，苏格兰有 10.8 万人进行了器官捐赠登记，登记数量比其他地区多了 30%。
一般来说，它们并不是为了好看而存在，而是传递给消费者一种值得信赖的感觉。更重要的是，制药公司们需要强烈的视觉标识，让消费者一眼就能认出自己的品牌。
最经典的是抗抑郁药物 Pertofran 的包装。盒体是一个由中间撕开包装的白色长方体，印着一个链球。
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