最近人们经常接受一个“灵魂”：“你是什么垃圾？”微笑中透露着疲惫。网络上的段子侧面反映了被垃圾分类逼疯的上海人们，奶茶不敢喝了，小龙虾不敢吃了，因为垃圾分类真的太麻烦了。
除了垃圾分类试行点的居民们，同样被“逼疯”的还有食品业的品牌们：可口可乐为了方便回收宣布将直接弃用雪碧标志性的绿色塑料瓶，雀巢宣布开发出全球第一款可用于糖果条、能量棒等零食棒的可回收纸包装。这一开发，不仅有效食品的质量和新鲜度，更是解决了以往零食包装只能用塑料薄膜和层压材料包装的困境。
环保类包装的逐渐出现，为食品业敲响了警钟：包装业的变革已是箭在弦上，包装要更加具有创意才能获得消费者的青睐。
伴随着千禧一代逐渐成为主要消费主力，对于“身份认定”、“视觉”、“概念”等需求更加多样化、精准化，而首次选择一个产品的原因，也逐渐从“内容物＞包装”演变为了“概念＞视觉＞内容物”。在同类产品中出彩不出彩？拿在手中好看不好看？放在包里是不是方便？更多的问题赋能到了消费者的选择行为上。
此外不论是新兴渠道的爆炸式出现，还是消费者的消费方式，消费场景受生活方式的影响也越来越多样化，“购物场景”与“使用场景”也在很大程度上决定了包装的适配性。
云南空谷品牌设计公司创始人李小艾在接受采访时说道：“线上产品除了使用人群，还需特别注意人们对于软件的使用习惯，即是用移动端的人群更多，还是用PC端的更多。推导设备打开产品售卖页面后，产品图片需要如何布局，明确设计是在多大的面积内输出图案创意、概念后，再进行‘同渠道竞品研究’、‘消费模式研究’、‘商城风格匹配’，之后再考虑产品组合及产品包装造型、产品包装模式以及产品设计。而线下及部分新零售渠道的产品包装打造，除了传统线下渠道的包装设计需要考虑的人群、消费模式、竞品等要素外，随着渠道选择的增多，类似烘焙连锁店、跨界商店等有较大爆发力的新兴渠道，在定制这些渠道产品的时候，更应该考虑的是渠道及场景、人群的调性适配。”
之后李小艾提起空谷服务亿智做过的“小猪佩奇”食品。2019的中秋在即，小猪佩奇中秋月饼系列——“佩奇的时光机”也出街在即。在这款月饼的身上，主要采取品类分解的战术，将小猪佩奇的月饼定位在“儿童月饼”这个细分品类，抓住核心消费群体的喜好，将IP形象完整的保留在包装设计上，通过赋予场景化和故事性增加IP的文化溢价，引导中国市场的消费者在货架上一眼就能抓住和辨认出小猪佩奇这个国际大IP。
所谓的创意化包装，不仅仅是出于“好看”，还要有“灵魂”，“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。”这一点在包装上也尤为明显。
厦门东晨视野文化有限公司创始人朱永明在阐述“火冒三藏”酸辣粉时曾经说过：“越来越多的包装设计不再局限单凭产品实物图来建立产品与消费者之间的联系，而是采用拟人化的方式，打造形象，为产品赋予性格、表情、形态，让品牌变得更加形象生动。”
无论是“曹操饿了”还是“火冒三藏”，其设计都不是单纯得一个包装，更多的是背后所携带的IP价值与含义。除此之外，拥有几千年历史的故宫依靠着其强大的文化底蕴，在产品包装方面可谓是创新者，故宫月饼价位居高不下还是被抢售一空。有消费者在接受采访时坦言：“除了产品本身，更多的是看中了故宫背后的文化及其绝美的颜值。”而前段时间奥利奥和故宫联手推出的“朕的心意”，一时间也是风靡全网络。
如今很多品牌都将“打动年轻人”是挂在嘴边，但是，不得不承认的是，快消品的年轻消费者无疑是“最难伺候的年轻人们”。如何让他们的“短期选择”升级成为对品牌、产品的“长期选择”？如何让一个包装创意成为品牌背后的“燃点”？这些都是企业与品牌需要探索的问题。一般来说，品牌是这样的：从产品认知品牌，从品牌认知企业，从企业回归品质，从品质认同并产品。而想要通过包装走稳“产品认知品牌”第一步，还有很长的要走。如今的市场情形下，包装的变革已经是箭在弦上，下一步除了更多环保类包装出现，也必将会有更多好看有趣的包装浮现于市场。总裁做完留在她身体里