突出“整体形象”走高端差异化线日讯(记者李娜通讯员刘克宁)11月1日上午,烟台苹果包装设计大赛揭晓,评选出优秀2名,入围5名,最佳创意空缺。经过设计完善后,优秀包装设计将免费提供给各果品企业、农民专业合作社和种植业大户,在烟台苹果包装时使用。
为全面提高烟台苹果在国内外的影响力,提升品牌形象,扩大知名度和美誉度,今年8月15日-9月20日,烟台农业局组织开展了“烟台苹果”包装设计大赛征集活动,共收到来自全国各地的包装盒(箱)设计作品100多套。初步筛选后,30件作品参加了最后评选。
经过专家组3轮的投票评选,评选出优秀2名,作者分别是王振和春,将分别励1万元；评选出入围5名,作者分别是朱珍莲、张克波、刘瀚戈、王晓春、王子豪,将励各2000元；最佳创意空缺。获者可以与烟台市农业局联系,领取金、证书和纪念品,联系电话,联系人:刘先生。
烟台市苹果协会秘书长姜中武说,最佳创意空缺,主要是因为对烟台苹果的内涵把握还不足。苹果包装箱(盒)设计讲求技术性、艺术性、实用性、环保性等多个因素。“有些设计很美观,但是实用性差了一些。有些实用性高,对烟台苹果内涵把握不够。”秉着宁缺毋滥的原则,最佳创意空缺。
烟台市农业局副局长沙声涛说,农业部门将把获作品免费提供给各果品企业、农民专业合作社和种植业大户,鼓励他们在自己的产品上使用。这次面向全国征集烟台苹果包装设计作品,是整合品牌资源,提升品牌内涵,推进农业品牌化建设的一个具体措施。
“整体形象是烟台苹果,企业可以在这个基础上体现自己的特色和优势。在‘母品牌’下可以有众多‘子品牌’”。姜中武说,本次“烟台苹果”包装箱设计大赛征集时强调,作品要着重体现“烟台苹果,果真出色”广告语,并要有广告语字样,为的就是提升“烟台苹果”这一金字招牌的文化内涵。
2010年,烟台市农业局与本报联合征集烟台苹果广告语,从万条广告语中,评选出“烟台苹果,果真出色”为最佳广告语。这一广告语已经在机场、高速公等宣传烟台苹果。如今又评出优秀烟台苹果包装箱,对烟台苹果来说,这是一个形象的完善。“走一条高端、差异化的经营之。”烟台市农业局副局长沙声涛说。