包装的设计不仅要美，关键要在营销学的基础上去展现它的美，从产品整体的包装设计中充分表达产品的定wei取向，只有这样，才更易被消费者接受，产品才会在市场上脱颖而出。
1、全面兼顾原则：品牌设计必须从企业内外、内容结构、组织实施、媒介等方面综合考虑，以利于全面地贯彻落实。具体而言，就是说品牌设计要适应企业内外;符合企业的长远发展战略;在实施时具体措施要配套合理，以免因为某一环节的失误影响到全局。
2、以消费者为中心原则：品牌设计的目的是表现品牌形象，只有为所接受和认可，设计才是成功的，否则，即便天花乱坠也没有意义。
3、实事求是原则：实事求是的原则，不隐瞒问题、不回避矛盾，努力把真实的企业形态展现给，不但不会降低企业的声誉，反而更有利于树立起真实可靠的企业形象来。
4、求异创新原则：求异创新就是要塑造独特的企业文化和个性鲜明的企业形象。为此，品牌设计必须有创新，发掘企业独特的文化观念，设计不同凡响的视觉标志，运用新颖别致的实施手段。
5、两者兼顾原则：企业作为社会经济组织，在追求经济效益的同时，也要努力追求良好的社会效益，做到两者兼顾，这是一切企业活动必须的原则，也是要在品牌设计中得到充分体现的原则。
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